【地评线】黄河网评:在创意之中彰显文化魅力,让文创产品持续“扩圈”
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近日,第三届“印记太原”文化创意设计展在山西省太原市举行,主办方将200余件获奖作品在地铁站展出,让观众感受文创产品的魅力,感知城市的发展轨迹。文创产品从字面意思来理解,即“文化+创意”产品,通过现代科学技术等创意手段让文化产品和文化资源具有高附加值。
文创产品开始崭露头角,还要追溯到2014年8月故宫博物院推出了一系列文创产品,故宫国风胶带、清明上河图便签、千里江山图扇子……独具特色的故宫文创产品一瞬间红遍了大江南北。之后从玩偶到盲盒,再到雪糕……各种文创产品频频“出圈”,受到年轻人青睐,屡屡掀起消费热潮。
融入地域特色,创新产品设计形式,让文创产品“与众不同”。随着文创产品的不断涌现,同质化现象日益严重,尤其是走进各地的旅游景区时,会发现很多文创产品都长得差不多,无非是“换汤不换药”。文创产品,创新是生命力,要通过创新产品设计形式,让文创产品摆脱同质化困扰,真正成为一种“独特印记”。创新文创产品要立足于本地特色,提炼出本地域独特的文化符号,将地域特色与产品设计相结合,给人以眼前一亮的感觉。西安作为历史文化名城,具有很多特色的文化符号,推出的中国风流苏书签,将西安城的古建筑与精心设计的书签相结合,述说西安文化的独特魅力。
注重审美价值,开发产品实用功能,让文创产品“表里如一”。文创产品也是一种“艺术品”,要给人以视觉上的美感,才能吸引消费者的注意。将传统与现代相结合是提升文创产品审美价值的有效方式之一,拥有600多年历史的故宫博物院推出的故宫口红、角楼咖啡等文创系列,将故宫传统文化与现代产品相结合,碰撞出一种具有现代活力的传统之美。除了注重审美价值,更要开发文创产品的实用功能,紧盯用户需求,贴近百姓生活,让文创产品既有“颜值”,又有“才能”。青岛国际啤酒节官方文创产品商店销售的产品达到40余款,主要是雨伞、笔记本、水杯等适应游客日常生活需要的产品,兼顾欣赏性和实用性。
寄予美好寓意,准确把握文化内涵,让文创产品“博大精深”。创新是文创产品的生命力,文化是文创产品的核心和本质,对产品进行创新一定要建立在尊重文化的基础上,因为优秀传统文化是不能随意篡改的,因此,文创产品一定要准确把握文化内涵,在此基础上赋予其美好寓意,让中华优秀传统文化能够通过文创产品这一载体进入寻常百姓家,从而拉近文化与大众的距离。以佩戴香囊的传统风俗为灵感打造的端午国潮香囊礼盒,既具有观赏性,也涵盖了端午辟邪驱瘟的寓意,用现代设计诠释了端午文化,表达了对端午节的美好期盼。
文创产品是时代发展和满足受众多样化文化需求的必然产物,文创产品频频“出圈”,是传统文化与现代设计碰撞出火花的必然现象。以受众需求为出发点,以把握文化内涵为核心,以创意创新为动力,让文创产品不仅能在当下频频“出圈”,更能在未来持续“扩圈”。
(娜娜子)
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