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【地评线】黄河网评：在创意之中彰显文化魅力，让文创产品持续“扩圈”

2023-05-18 15:29:39 来源：黄河新闻网

(相关资料图)

近日，第三届“印记太原”文化创意设计展在山西省太原市举行，主办方将200余件获奖作品在地铁站展出，让观众感受文创产品的魅力，感知城市的发展轨迹。文创产品从字面意思来理解，即“文化＋创意”产品，通过现代科学技术等创意手段让文化产品和文化资源具有高附加值。

文创产品开始崭露头角，还要追溯到2014年8月故宫博物院推出了一系列文创产品，故宫国风胶带、清明上河图便签、千里江山图扇子……独具特色的故宫文创产品一瞬间红遍了大江南北。之后从玩偶到盲盒，再到雪糕……各种文创产品频频“出圈”，受到年轻人青睐，屡屡掀起消费热潮。

融入地域特色，创新产品设计形式，让文创产品“与众不同”。随着文创产品的不断涌现，同质化现象日益严重，尤其是走进各地的旅游景区时，会发现很多文创产品都长得差不多，无非是“换汤不换药”。文创产品，创新是生命力，要通过创新产品设计形式，让文创产品摆脱同质化困扰，真正成为一种“独特印记”。创新文创产品要立足于本地特色，提炼出本地域独特的文化符号，将地域特色与产品设计相结合，给人以眼前一亮的感觉。西安作为历史文化名城，具有很多特色的文化符号，推出的中国风流苏书签，将西安城的古建筑与精心设计的书签相结合，述说西安文化的独特魅力。

注重审美价值，开发产品实用功能，让文创产品“表里如一”。文创产品也是一种“艺术品”，要给人以视觉上的美感，才能吸引消费者的注意。将传统与现代相结合是提升文创产品审美价值的有效方式之一，拥有600多年历史的故宫博物院推出的故宫口红、角楼咖啡等文创系列，将故宫传统文化与现代产品相结合，碰撞出一种具有现代活力的传统之美。除了注重审美价值，更要开发文创产品的实用功能，紧盯用户需求，贴近百姓生活，让文创产品既有“颜值”，又有“才能”。青岛国际啤酒节官方文创产品商店销售的产品达到40余款，主要是雨伞、笔记本、水杯等适应游客日常生活需要的产品，兼顾欣赏性和实用性。

寄予美好寓意，准确把握文化内涵，让文创产品“博大精深”。创新是文创产品的生命力，文化是文创产品的核心和本质，对产品进行创新一定要建立在尊重文化的基础上，因为优秀传统文化是不能随意篡改的，因此，文创产品一定要准确把握文化内涵，在此基础上赋予其美好寓意，让中华优秀传统文化能够通过文创产品这一载体进入寻常百姓家，从而拉近文化与大众的距离。以佩戴香囊的传统风俗为灵感打造的端午国潮香囊礼盒，既具有观赏性，也涵盖了端午辟邪驱瘟的寓意，用现代设计诠释了端午文化，表达了对端午节的美好期盼。

文创产品是时代发展和满足受众多样化文化需求的必然产物，文创产品频频“出圈”，是传统文化与现代设计碰撞出火花的必然现象。以受众需求为出发点，以把握文化内涵为核心，以创意创新为动力，让文创产品不仅能在当下频频“出圈”，更能在未来持续“扩圈”。

（娜娜子）

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