年轻人也爱去！上热搜的社区食堂，如何变流量为留量，公益中出效益？

有网友在社交媒体晒出自己在社区食堂打饭的订单。图片来源：微博@解放日报

(资料图片仅供参考)

近日，话题

#社区食堂为什么吸引了年轻人#

登上微博热搜

据媒体报道，在上海

越来越多的年轻人

为了好好吃顿饭

选择走进社区食堂

和社区里的老年人成了“饭搭子”

相较于外卖和快餐厅

社区食堂有哪些优势？

有网友给出了最简单直接的回答：

“便宜、量大、新鲜、管饱”

其实不止上海

近来，社区食堂在多地悄然走红

成为年轻人、老年人共同的

“宝藏餐厅”

那么，社区食堂究竟为何“出圈”

又该如何平衡公益与效益

把“流量”变为“留量”呢？

天津一家社区食堂的外卖窗口。图片来源：微博@天津身边事

社区食堂悄然走红

如何既办出公益又办出效益？

临近中午12点，杭州市闸弄口社区幸福食堂，银发族陆续吃完饭了，周边文创园区上班的不少年轻人来这里排队用餐，人流一下子又多了起来。

近来，为建设便民生活圈，北京、上海、杭州等多地兴办了不少社区食堂。除了老年人，一些年轻人、附近社区居民也逐渐成为这里忠实的消费者。

社区食堂悄然走红

近日，记者来到杭州市西湖区北山街道幸福餐厅。餐厅设有35个座位和一个公共休息区域，每天供应中餐和晚餐。上午10点半，这里已经进入用餐高峰。

杭州市西湖区北山街道幸福餐厅，老年人正在用餐。秦宇杭 摄

北山街道工作人员胡晓冬介绍，目前食堂每餐至少准备18道基本菜品和2道特色菜品，素菜每份4元，荤菜每份6元，还设有“17元两荤两素”等套餐组合。自2019年开张以来，每天都有上百名65岁以上的老年人前来就餐。“菜品价廉物美，周边一些年轻人也会不时过来吃饭。”

杭州市西湖区北山街道幸福餐厅，居民在排队点餐。秦宇杭 摄

记者近日在上海市多家社区食堂走访看到，用餐时段人气很旺。上海中心城区社区食堂几乎“开一家火一家”。

傍晚5点，在上海市普陀区万里街道香泉片区邻家智助食堂内，八个餐盘都已装满热气腾腾的菜品。市民纪先生带着打包盒，来食堂挑选当天晚餐的菜。“食堂开出了晚餐档，在下班回家路上就能买到实惠美味的饭菜，大大方便了我们上班族。”

数据显示，截至2022年底，上海市已累计建成社区（长者）食堂305家，老年助餐点1303家。

上海市徐汇区天平路街道“66梧桐院”邻里餐厅大门前摆放着当日菜单价目表。新华社记者吴振东 摄

部分社区食堂还推出了自助餐等新模式。在北京市石景山区鲁谷街道，社区打造“理想+云厨房”自助模式，服务周边社区居民的同时，也吸引了附近商业楼宇里的人群。“每两菜2.48元，5两起售，价格低于周边餐饮。”鲁谷街道办事处主任靳晶说。

今年7月，商务部等13部门制定的《全面推进城市一刻钟便民生活圈建设三年行动计划(2023-2025)》中提到，“探索发展社区食堂，建立老年人助餐服务网络。”据天眼查数据显示，全国目前存续在业状态的各类社区食堂经营主体达6700余家。

“政府+市场”的运作模式

社区食堂的饭菜价格便宜，是吸引很多消费者的重要原因。据悉，为完善老年助餐服务，各地民政等部门根据实际情况出台政策，对食堂建设、老年人用餐等给予不同程度的补贴。

北京怡海花园社区餐厅主要由物业公司经营。物业负责人介绍，根据政策，政府给予餐厅一次性建设补贴约20万元，对餐厅启动有很大帮助。不过，食堂仍是市场化运营，自负盈亏，目前日均接待用餐能达六七百人次。

上海市部分街道探索“政府+市场”社区食堂运作模式：政府与运营方就运营期限、优惠对象和优惠力度等进行约定。静安区静安寺街道有关负责人表示，食堂具有公益属性，目前街道辖区内持老年卡的老人来就餐，享受八五折优惠，优惠部分由街道给予运营方一定补贴。

值得注意的是，除了公益补贴的助力，不少社区食堂走红的重要原因，是经营者在满足老人用餐需求的同时，不断拓展客户群体，提高空间使用效率。

2023年以来，一家颇为时尚新颖的社区食堂成了杭州市上城区复兴里社区各年龄段居民追捧的“网红店”。清早，晨练完的阿姨、大伯会到餐厅露台聊天休息；午后，这里又会成为许多年轻人的办公场地……

杭州市上城区复兴里社区健康食堂外景。新华社记者吴帅帅摄

复兴里社区健康食堂负责人胡一凡介绍，近期食堂创新菜品，推出28元的精致素食，以健康概念吸引客源。目前，这家社区食堂已累计接待顾客超过7000人次。“我们30%的客源为60岁以上老年人，根据年龄不同，就餐可享受八折起的优惠；70%的客源是青年，他们的用餐单价会高一些。”

一些社区食堂运营方负责人告诉记者，食堂融入社区非常关键。除了推出适应本地口味的菜品、打造用餐环境外，还可以拓展空间功能。

杭州市上城区南星街道公共服务办工作人员翁颖说，街道有意识地利用社区食堂作为文化活动空间，举办一些公共活动，特别是烘焙、膳食等方面的培训讲座等，提高食堂在居民群体中的知晓度和好感度。

“把开在社区里变成‘长’在社区中，真正融入社区居民的生活和文化，才能持久健康运营。”胡一凡说。

政府进一步合理引导，经营者要提高市场运营能力

在一些社区食堂备受追捧的同时，记者了解到，也有部分食堂出现运营困难。有的是因为选址在小区内部，客源单一；有的社区食堂运营者固守“吃补贴”的观念，饭菜质量不高，乏人问津。

对此，部分受访社区、街道干部认为，社区食堂的经营离不开政府与市场的平衡，需通过科学布局、集约建设和精细化运营实现。

业内人士建议，社区食堂建设必须结合前期调研与数据分析，摸清区域人流状况、社区家庭结构等，寻找合适的布局点和群众敏感的价格区间，对位置、数量等统筹规划。

靳晶等人表示，社区食堂仍应定位为民生工程，因此要在招商时明确其公益属性，有关部门也要明确准入门槛。一方面，政府决策要避免脱离社区实际盲目配置食堂，浪费公共资金；另一方面，经营者也必须有市场化竞争意识和长期运营规划。

中国社会科学院社会学研究所科研助理宋煜认为，社区食堂建设应充分整合利用现有资源，避免“一阵风”式推进。由于社区食堂利润薄，在运营方面需拿出精细的“绣花功夫”。

一些社区食堂在精细化运营方面有不少值得借鉴的做法。在上海市徐汇区漕河泾社区食堂，每天10点半出锅的米饭会比12点出锅的更软糯，因为前者是老人习惯的午餐时间，后者才是白领就餐高峰。过了老人高峰用餐时段，菜品也会随之更换，一些受年轻人喜爱、口味较重的腊味、辣炒被摆进了橱窗。杭州市上城区部分社区食堂根据实际适当延长时间，并推出“一荤一素一饭”的6元“深夜套餐”。

胡晓冬说，为了更好地服务老年群体，“幸福餐厅”进行了许多适老化改造。例如设立智能阳光厨房系统，保证食品安全卫生，对用餐环境进行防滑、防磕碰等方面的优化。

媒体观点

年轻人为何走进社区食堂？

为一份“家门口”的幸福感

来源：澎湃新闻（本文有删节）

作者：木弈

外卖和快餐店曾是很多年轻人解决就餐的主要途径，但是，如今年轻人越来越觉得社区食堂的香了：如果想吃一顿像样的中式快餐，走进商场或快餐店，一荤两素可能至少30元以上，或者干脆自己烧饭，但需要付出相应的时间成本，“做饭糊弄学”却不简单。此外，随着预制菜、料理包纵横小饭馆、外卖店，社区食堂的性价比就显得更高了。

与外卖和快餐店相比，社区食堂具有明显的优势：价格比较便宜，在上海，普通的一荤两素盒饭基本在20元以内，最受欢迎的大排、红烧肉等大荤单价15元左右；食材干净卫生，菜品种类丰富，且都是现场烧制，口味虽然总体偏清淡，但都还不错，比外面铺天盖地的预制菜口感要健康得多。相对较高的性价比，让不少年轻人愿意走出空调间，走进社区食堂，甚至加入老年人的队伍，一起排队买饭。

社区食堂，曾被称为老年食堂，其初衷是为社区里有需求的老年人提供助餐服务，其建设一直是各地惠民实事工程的重要内容之一。早自2008年起，上海就大力发展社区养老助餐服务，2019、2020、2021年连续三年，上海将“新建200个社区老年助餐场所”列入市政府实事项目推进，截至2022年底，上海已建成1608家社区老年助餐场所，基本满足了社区老年人享受就近、便捷、价廉的助餐服务需求。

我家有两位长辈，一直是社区食堂的“粉丝”，哪天不高兴烧饭了，便会去家附近的社区食堂“开火仓”：红烧大排（15元）、百叶结红烧肉（15元）、南乳鸭腿（12元两只）、炒饭（3元），价廉物美，实惠可口。每到周日，这家位于徐汇区的社区食堂还会通过街道的官方微信号公布下周菜单，最近每天还会推出一款特价菜，也会根据季节变化，对菜品进行调整。

实际上，近年来，随着覆盖面的不断扩大，绝大多数社区食堂都已从传统的老年食堂发展为面向社会开放的社区食堂，只要有需求，都可以前来就餐。这也是社区食堂向社会赋能。

闵行区一家新开不久的社区食堂，在接受媒体采访时表示对顾客“来者不拒”，每天用餐的老年群体占比约50%，其余都是周边工地的工友、环卫工人等，食堂希望通过对各类人群开放就餐达成可持续运营，为更多居民带去实惠。

社区食堂为什么吸引了年轻人？还是因为干净卫生、菜品质量有保障、性价比高的特色，藏也藏不住了。

面积不大的一间间社区食堂，承载着居民家门口的幸福感和满足感，始发于关照老年人的初心，进而向年轻人延伸服务。一家社区食堂就是“家门口”的烟火气，聚拢了年轻人、老年人两拨年龄悬殊的人群，成为社区赋能的重要载体。

新华每日电讯综合自新华视点（记者：吴帅帅、吴文诩、吴振东）、澎湃新闻、网友评论等

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